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유나이티드는 여행하는 모든 연령대의 대중에게 SAF에 대해 교육하고 그들을 기후 변화에 맞서 싸울 수 있도록 결집하도록 돕기 위해 Oscar를 모집했습니다.
United Airlines는 오늘 Sesame Street의 Oscar the Grouch를 최초의 최고 쓰레기 관리 책임자로 지명했습니다. 그와 항공사는 쓰레기에 대한 그의 사랑을 축하했습니다. United Airlines의 새로운 소비자 교육 캠페인은 지속 가능한 항공 연료(SAF) 더 넓게.
30개 이상의 원본 비디오, 디지털, 소셜 및 집 밖의 콘텐츠에 오스카를 등장시키는 새로운 캠페인은 구인 목록에서 실제 유나이티드 직원과 함께 출연하는 상징적인 캐릭터의 여정을 따라갑니다.
SAF는 수명 주기를 기준으로 기존 제트 연료 단독에 비해 항공 여행과 관련된 온실 가스 배출을 줄이는 기존 제트 연료의 대안입니다. SAF는 사용된 식용유와 농업 폐기물로 만들어지고 있으며, 미래에는 가정 쓰레기나 산림 폐기물을 포함한 다른 공급원료로 만들어질 수 있습니다. 지금까지, 유나이티드 항공사 세계에서 가장 많은 30억 갤런 이상의 SAF 생산에 투자했습니다.
소비자도 조치를 취할 수 있습니다. 미국 항공사 중 처음으로 유나이티드는 이제 이코노미 좌석 승객당 각 항공편의 탄소 발자국 추정치를 앱과 웹사이트에 표시하고 여행자는 UAV에 대한 유나이티드의 투자를 보완하는 데 기여할 수 있습니다. Sustainable Flight Fund는 SAF와 관련된 연구, 생산 및 기술을 가속화하여 탈탄소 항공 여행에 중점을 둔 신생 기업을 지원하도록 설계된 최초의 투자 수단입니다.
유나이티드 최고 커뮤니케이션 책임자인 Josh Earnest는 “유나이티드는 지금까지 전 세계 어떤 항공사보다 더 지속 가능한 항공 연료 생산에 투자했습니다.”라고 말했습니다. “모든 항공사는 사업을 운영하기 위해 제트 연료를 사용하지만 어떤 항공사도 자체적으로 기후 변화를 해결하지는 못할 것입니다. 그래서 유나이티드는 모든 연령대의 여행하는 대중에게 SAF에 대해 교육하고 기후 변화에 맞서 싸우기 위해 그들을 규합하는 데 도움을 줄 수 있도록 Oscar를 모집했습니다. 바나나 껍질에서 프라이팬 기름에 이르기까지 오스카는 왜 쓰레기가 미래의 제트기에 연료를 공급하는 보물이 될 수 있는지 설명하는 데 도움을 줄 수 있는 고유한 자격을 갖추고 있습니다.”
오늘부터 사람들은 실제 유나이티드 직원과 함께 비디오에 출연하는 오스카의 여정을 따라갈 수 있습니다. 통합 캠페인에는 인터랙티브한 소셜 퍼스트 요소, Hemispheres® 매거진의 다채로운 스프레드, 고유한 영화 시리즈가 포함되며, 모두 접근하기 쉽고 재미있는 방식으로 복잡한 주제를 단순화하기 위해 만들어졌습니다. 크리에이티브 하이라이트는 다음과 같습니다.
• 영화 시리즈: 유나이티드는 여러 비디오에서 오스카의 첫 번째 일을 보여주는 “BINtro” 영화와 같이 오스카의 새로운 역할을 강조합니다. 이 영화는 SAF의 중요성에 초점을 맞춘 시리즈의 일부입니다. 추가 90초 분량의 영화에서 United Captain Tomica Adams는 폐기물과 같은 것들이 항공 여행에 연료를 공급하는 데 어떻게 도움이 되는지 분석합니다.
• Out of Dwelling: United의 out-of-home 콘텐츠는 실제보다 더 큰 형식으로 항공사의 신입사원을 소개합니다. 활주로에서 기내까지 항공 환경에서 오스카의 장난기 넘치는 이미지가 등장합니다. 사진은 언젠가 쓰레기가 저탄소 미래를 향해 날아가는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 사람들의 관심을 불러일으킬 것입니다.
• 디지털/소셜: 캠페인에 서라운드 사운드를 제공하고 한 입 크기의 에듀테인먼트 비디오, 매력적인 Instagram 스토리 기능, 이모티콘으로 채워진 Twitter 스레드 등을 통해 소셜 채널에서 스토리텔링을 계속하여 SAF 핵심에 대한 인지도를 높입니다. 소셜 캠페인은 소유 및 유료 소셜 및 디지털 채널에서 진행됩니다.
협력의 일환으로 United Airlines는 다음을 지원하고 있습니다. 참깨 워크숍 비영리 교육 기관의 Welcome Sesame 이니셔티브에 대한 기부를 통해. Sesame Workshop은 United Airlines의 Miles on a Mission에도 포함될 예정이며, 여기에서 여행객들은 아이들이 더 똑똑하고 친절하게 성장할 수 있도록 돕는 글로벌 미션을 지원하기 위해 마일을 기부할 수 있습니다.
Sesame Workshop의 글로벌 전략 파트너십 및 테마 엔터테인먼트 부사장인 Jennifer Ahearn은 “이 캠페인은 상징적인 Sesame Avenue 캐릭터인 Oscar the Grouch를 선보일 수 있는 특별한 기회를 제공했습니다. “놀라운 협력은 유나이티드 항공이 재미있고 매력적인 방식으로 쓰레기를 연료로 전환하는 기술을 더 간단한 용어로 설명하는 데 도움이 됩니다.”
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